瞄准时机 果断出击
创维率先转型LED产业
□ 本报记者 王杨二
面对索尼、夏普、三星等外资品牌“五一”黄金周期间在一线城市市场的针对性降价，创维依然保持了国产品牌销量第一的位置，而且LED液晶更是成为创维的最大亮点。“在液晶电视领域的提前布局，让创维2009财年交出了过去10年来彩电行业最好的业绩答卷，而在LED液晶领域的超前布局，又让创维成为了LED液晶大战的最大赢家，这两次产业升级创维都赢在了一个‘早’字上。”创维集团副总裁杨东文表示。
适时布局
“虽然创维在LED液晶领域的布局不是最早的，但是创维切入LED液晶的时机是恰到好处的，而且没有任何一家企业像创维这样不遗余力地推进LED液晶的普及。”创维中国营销中心常务副总孙伟中表示。
的确如此，在中国市场，海信以及韩国的三星、LG是最早推出LED液晶电视的厂家，但是由于最初LED背光模组的高昂价格，以及还存在着直下式和侧入式的技术竞争，都让LED液晶在很长一段时间内销售规模很小。
随着三星、LG主推的侧入式LED技术的成本大降并成为主流后，LED液晶与CCFL液晶的价格差距降到100美元左右时，创维认为推广LED液晶的时机已经到来并果断出击。从2009年9月开始，创维敲定了主推LED液晶的战略。
在刚刚结束的“五一”黄金周中，从国美、苏宁在一二线城市反馈的信息，传统的CCFL液晶尽管大幅降价但其销售额占比下降了40%，而刚刚上市不到一年的LED液晶却取得了150%以上的增长。
按照创维数码今年4月发布的公告，其2010财年在中国市场销售的750万台液晶电视中将有30%以上是LED背光产品。从今年“五一”黄金周的情况来看，创维年初的预测显然有些保守，在京沪广深等一线城市的主要连锁渠道，创维LED液晶占其销售额的比例已经达到了70%。
优势凸显
创维在LED液晶领域的及时布局，就是因为看到了LED液晶替代CCFL液晶的产业升级趋势，节能超薄的固有优势，再加上持续下降的成本让LED液晶的优势日渐凸显。
市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出，在2009年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台，占全球液晶电视1.8亿台的20%。
对于正在力推LED液晶电视的国内彩电巨头来说，这份报告的数据依然显得有些保守，因为在中国市场LED液晶的价格以及占有率都在逐步取得对CCFL的压倒性优势。
孙伟中说：“LED背光液晶电视的超薄、节能和全高清等技术有着明显的优势，其性价比其实已经远远超过CCFL液晶，而且双方的价格差距将逐步缩小，这是我们快速推动LED背光液晶普及的主要原因。”
垂直整合
其实包括LED液晶电视在内，LED产业是目前国内最热的投资领域。在去年10月国家发改委等有关部门颁布《半导体照明节能产业发展意见》后，国内LED从下游的应用、封装到上游的芯片、衬底材料的投资进入了火爆的阶段。
在《发展意见》公布不到半年的时间，包括三安光电、德豪润达、浪潮、清华同方在内的总规模超过600亿元的多家LED中上游投资计划相继出台，而全球四大LED芯片厂商之一的美国科锐也开始在惠州投资建设上游工厂。
对于中国的LED液晶电视产业来说，这意味着在以往受制于欧美日韩企业的芯片领域，中国国内的上游产业配套将逐步完成，这表明国产彩电巨头将具备与三星等日韩品牌同等的外部资源。
记者了解到，在液晶电视发展初期，全球的高世代液晶面板技术都掌握在日、韩和台湾的不到10家面板巨头手中，这导致了国产平板在2006~2007年的全面被动。为了解决面板核心部件的问题，长虹、TCL等彩电企业选择了自建面板和液晶模组，而创维则选择更加低成本高效的垂直整合模式。
2008年4月入股LGD广州液晶模组工厂，今年3月又宣布将斥资1.337亿美元参股广州LGD8.5代液晶面板工厂，创维只用了不到13亿元就获得了上游液晶面板的稳定供应，并通过与LGD的联合研发，在LED背光领域掌握了部分核心技术。《中国质量报》